蜜雪冰城诉冰语公司商标侵权获赔500万

一、案件背景

1. 原告：蜜雪冰城（知名茶饮连锁品牌）主张其注册商标（如“蜜雪冰城”“MIXUE”及图形商标）经长期使用已具有较高知名度。
2. 被告：冰语公司在经营中使用了与蜜雪冰城近似的商标、装潢及宣传语，涉嫌构成商标侵权及不正当竞争。

二、法院认定事实

1. 商标侵权行为
   • 冰语公司使用的标识（如文字、图形组合）与蜜雪冰城注册商标在字形、构图、颜色搭配上高度近似，易使公众误认其与蜜雪冰城存在关联。
   • 被告在同类商品/服务（茶饮、冰淇淋等）中使用近似商标，构成《商标法》第57条规定的商标侵权。
2. 不正当竞争行为
   • 装潢模仿：冰语公司门店装潢（配色、布局、装饰元素）与蜜雪冰城高度相似，构成《反不正当竞争法》第6条规定的混淆行为。
   • 虚假宣传：使用“源自蜜雪冰城同源配方”等宣传语，虚构与原告的关联关系，构成虚假宣传（《反不正当竞争法》第8条）。

三、判决结果

1. 停止侵权
   • 判令冰语公司立即停止使用侵权商标及装潢，撤回虚假宣传内容。
2. 赔偿损失
   • 法院综合考虑以下因素，判决冰语公司赔偿蜜雪冰城经济损失及合理维权费用共计500万元人民币：
     • 蜜雪冰城商标知名度及市场价值；
     • 冰语公司侵权行为的持续时间、地域范围及主观恶意；
     • 原告因侵权导致的销量损失或被告侵权获利情况。
3. 消除影响
   • 要求冰语公司在公开渠道发布声明消除不良影响。

四、典型意义

1. 商标保护边界：明确“搭便车”式模仿知名品牌标识、装潢的行为构成侵权，强化对“品牌整体形象”的司法保护。
2. 赔偿计算创新：若法院采用侵权获利推定或惩罚性赔偿，体现对恶意侵权的严惩导向。
3. 行业警示：为茶饮行业抄袭乱象提供司法裁判指引，督促经营者通过创新而非仿冒获取竞争力。